東京都および東京観光財団（TCVB）は、訪都旅行者数と観光消費額の拡大を図るため、都市イメージの向上にも寄与する富裕層の誘致に取り組んでいます。 欧米豪市場に加え、新たにアジアの富裕層市場を重点ターゲットと位置づけ、東京をすでに知り訪問経験もある層に向けて、より深く東京の魅力を感じてもらうための広告・コンテンツ展開を進めました。

こうした背景のもと、TOKYO LUXEYはTCVBと連携し、The New York Times International（国際版）とのタイアップにより、現代アートを切り口に東京の魅力を訴求するプロモーション企画を担当しました。 現代アートギャラリストとして国内外で知られる小山登美夫氏を起用し、都内の現代アートギャラリーを巡りながら、東京の現代アートシーンやエリアごとに異なる街の表情を語るストーリーを構成。紙面およびデジタルコンテンツを通じて、アジアのラグジュアリー層に「現代アートを巡る東京の旅」を提案しました。

TOKYO LUXEYは、アジア富裕層の嗜好を踏まえたテーマ設定とスポット選定を担い、東京ブランドのメッセージが現代アートという文脈の中で自然に伝わるよう、編集・クリエイティブ面をサポートしました。